Аберкромби Н., Хилл С, Тернер Б.C. Социологический словарь, 2008 г.
РЕКЛАМА (ADVERTISING) Средства содействия продаже товаров в индустриальных обществах. В социологических работах о рекламе выделяются две линии аргументации. Первая исходит из положения о том, что реклама убеждает людей покупать товары, в которых они не нуждаются, а в целом способствует формированию и поддержанию общества потребления (см.: Потребления общество). Такого рода взгляды развивались прежде всего марксистскими теоретиками. Представители Франкфуртской школы, в частности Адорно и Маркузе, утверждали, что реклама представляет собой один из инструментов сохранения капиталистического общества — она создает ложные потребности у людей, соблазненных потоком товаров. Критических позиций в отношении рекламы придерживались и многие авторы, не являющиеся марксистами. Утверждалось, например, что реклама создает и увековечивает в обществе материалистические ценности или способствует приобретению вредных товаров (таких, как спиртные напитки или сигареты) уязвимыми категориями населения (например, подростками в западных обществах). Аргументам такого рода противопоставлялись положения, согласно которым реклама не убеждает людей в том, что они должны иметь те или иные товары, даже если они им не нужны; самое большее, она может убедить потребителя сменить марку приобретаемого товара. Вместе с тем трудно отрицать наличие у рекламы более общей культурной роли. Именно в этом направлении разворачивается вторая, более современная линия аргументации, приверженцы которой утверждают, что реклама представляет собой форму коммуникации, способствующую созданию определенной социетальной культуры. В большинстве современных обществ реклама вездесуща, будучи передаваемой самыми различными средствами массовой коммуникации. Таким образом, реклама действительно может способствовать формированию культуры потребления, в рамках которой потребители заняты поиском позиционных товаров, содействующих построению их идентичности. Реклама может вносить вклад и в постмодерную культуру в целом, прославляющую потребление и в то же время придающую важное значение образам. Недавние исследования современной рекламы показали, насколько больше она зависит от образов и насколько меньше от текста по сравнению с рекламой пятидесятилетней давности. См. также: Постмодернизм; Эстетизация повседневной жизни. Лит.: Dyer (1982); Schudson (1984)
Альтернативные толкования термина реклама:
Большой словарь по социологии, проект www.rusword.com.ua РЕКЛАМА (от лат. reclamo - выкрикиваю) -англ. reclame; advertisement; нем. Reklame. 1. Информация о потреби...
Д. Дэвид, Джери Дж. Большой толковый социологический словарь, 2001 г. РЕКЛАМА (advertising) - процесс и средства (пресса, кино, телевидение и т.д.), посредством которых доступно...
Е. Голохванов. Альтернативный социологический словарь, 2001 г. РЕКЛАМА - социальный институт, ответственный за то, чтобы людей превращать в покупателей, предварительно пр...
Назаретян А.П. Агрессивная толпа, массовая паника, слухи (глоссарий). РЕКЛАМА – понятие близкое к пропаганде, но чаще применяемое к задачам торговли, продвижения товаров, товарны...
Народы и культуры/ Оксфордская иллюстрированная энцкилопедия. Под ред. Р. Хоггарта, 2002 г. РЕКЛАМА (advertising) использование средств массовой информации для передачи платных сообщений в коммерч. ц...
Социология: Энциклопедия / Сост. А.А. Грицанов, В.Л. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко., 2003 г.
РЕКЛАМА - в традиционном понимании - одно из маркетинговых средств, призванных стимулировать сбыт продукции...
Предметная область термина реклама включает 2 определений:
РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ любое публичное высказывание с целью стимулирования продажи, покупки, аренды или найма какого-ли...
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА – реклама Web-сайта пользователя, странички, логотипа и т.д. путем размещением баннеров на темат...
Статьи по теме:
О ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ МЕТОДАХ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ. // Алиев О.М., Шайхаматова Р.
СОЦИОГРАФИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ (НА МАТЕРИАЛЕ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ) // Лазарева В.В.
РЕКЛАМНОЕ КОММУНИКАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО // Билялова А.А.
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НЕГОСУДАРСТВЕННЫХ ПЕНСИОННЫХ ФОНДОВ // Смирнова О.Г.
ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ИМЕНА КАК СИМВОЛЫ ПРЕЦЕДЕНТНЫХ ФЕНОМЕНОВ В РЕКЛАМНЫХ ДИСКУРСАХ РОССИИ И США // Кушнерук С.Л.
