АНТИОБРАЗ

оборотная сторона положительного образа кандидата, недостатки имиджа, которые являются естественным и неизбежным продолжением его достоинств, его социально-психологическая «тень». Качества, привлекающие одних избирателей, отталкивают от кандидата других людей, поэтому усиление привлекательности политика для его базового электората автоматически приводят к усилению его антиобраза. Особенно негативно это явление может проявляться во втором туре голосования, когда избиратели нередко голосуют по принципу «голосую за того, кто мне менее несимпатичен».