ДАГМАР

модель рекламного обращения, предложенная Расселом Колли. Русский перевод аббревиатуры: «определение рекламных целей, измерение рекламных результатов». Эффект рекламы определяется процентом прироста числа покупателей на каждой из фаз процесса воздействия на покупателя.