Концепция подкожной инъекции

Ранняя модель подхода к изучению механизма воздействия средств массовой информации и коммуникации на поведение людей. Предполагалось, что информация «впрыскивается» в сознание аудитории напрямую и столь же непосредственным образом определяет поведение людей, что соотносится с другой концепцией информационного взаимодействия — «магической пули». Эта модель подвергается критике за ту пассивную роль, которая отводится в данном процессе индивидам. Молодые социологи иногда уверены, что с помощью их инструментария, как «волшебным ключом», можно открыть любой «замок» сознания любого респондента. [12].