Малого мира теория

(small world theory, малога свету тэорыя) — концепция структурного устройства (топологии) сетевых образований. В сети вида «малого мира» большинство узлов не связаны друг с другом напрямую (не являются соседними узлами), но могут быть достигнуты с наименьшим количеством шагов из любого (случайного) узла. Данная структура характера для реальных сетей и обеспечивает высокую проводимость сети, т. е. ее пропускную способность для распространения информации, даже в высо кокластеризованных глобальных социальных сетях (см.: принцип 6 рукопожатий). Ряд эмпирических исследований виральности контента в социальных сетях показал, что информация наиболее эффективно (по охвату аудитории) распространяется в случае использования подхода «широкого посева», т. е. запуска информации через большое количество обычных пользователей. В отличие от подхода «узкого посева» информации на основе (дорогостоящего) привлечения влиятельных пользователей (как правило, знаменитостей или тематических «лидеров мнений»), данный подход позволяет добиться сопоставимых (иногда превосходящих) результатов. Информация диффузно распространяется по многочисленным коротким цепочкам (персональным микро-сетям пользователей), охватывая в случае широкого посева, основную часть целевой аудитории (глобальной сети).
Литература Schnettler, S. A structured overview of 50 years of small-world research // Social Networks. 2009. Vol. 31. № 3. P. 165–178. Barabási, A.-L. Linked: The New Science of Networks. Perseus Books Group, 2002. А. Камаровский