параграфемика

paragraphemics греч. para- ‘около’ + graph- ‘написанный’. - Раздел науки, находящийся на стыке семиотики и лингвистики и изучающий невербальные способы передачи и выражения информации в письменном тексте (цифры, графики, символы, схемы, фотографии, рисунки, таблицы, пунктуационные знаки и др.). Отечественный лингвист а.а. Реформатский (1933) подчеркивал, что внешний вид текста (шрифт, выделения и т.п.) становится способом воздействия на адресата, заставляет его определенным образом воспринимать информацию. К примеру, по-разному поданное стихотворение М.В. ломоносова: обычный газетный шрифт делает из великого произведения информационное сообщение; изящный красивый шрифт подчеркивает художественную ценность строк поэта; елизаветинский шрифт (украшенный вензелями, подражающий старинным шрифтам XVIII в.) передает исторический колорит стихотворения. таким образом, шрифт становится составной частью дискурса. Шрифты актуализируют определенные смыслы в сознании читателя, навязывают некие суждения, оценки, позволяют продемонстрировать иерархию элементов текста.