ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНОЕ ЧТЕНИЕ

PREFERRED READING) Термин, предложенный С. Холлом (Hall, 1980) для обозначения того, каким образом тексты (например, телевизионные программы или газеты), несмотря на свойственную им полисемию, приводятся в соответствие с господствующей идеологией. Однако члены аудитории реагируют на предпочтительный смысл текстов по-разному. Многие сопротивляются этому смыслу (оппозиционное чтение), другие принимают одну его часть или некоторые части и не принимают другие (негоциируемое или компромиссное чтение). См. также: Аудитория; Гегемония; Господствующей идеологии тезис; Инкорпорация.