Раскрутка

Розкручування. Overspeeding. МКС. Процесс создания политической или поп-звезды, предусматривающий большие материальные затраты на создание имиджа, рекламу, презентации (мероприятия по представлению) и т. д. Особую роль в создании звезды играют средства массовой коммуникации, распространяющие клипы, заказные статьи в периодической печати, информационные сообщения на радио и телевидении и т. д. Все это делает звезду привычной, а массовое сознание, как правило, скорее ориентируется на привычное чем на неизвестное. На этом этапе Р. реклама звезды превращается в рекламу той роли, которую она играет на шоу-рынке или политическом рынке. Теперь звезда служит своеобразным “эталоном”, критерием социальнополитической ориентации или предпочтений в маскультуре. Часто звезды выполняют одновременно роли в шоу-бизнесе и в политике. Но во всех случаях они лишь средство в достижении целей, которые ставят те, кто вкладывает в них капитал. Наличие звезд – признак искусственности, созданных рекламой потребностей, которые именно звезды и должны поддерживать, для получения устойчивых доходов. См. также Звезда, Имидж, Имидж политический и Потребность ложная.