(англ. disruptive technologies) Технологии, появление которых разрушает старые рынки и цепочки создания стоимости (англ. value added chains), одновременно создавая новые рынки и цепочки создания стоимости. Также используется термин «разрушительные инновации» (англ. disruptive innovations), который подчеркивает ключевое значение не технологии как таковой, а бизнес‑модели, в рамках которой применяется технология. Концептуальное обоснование теории разрушительных технологий/инноваций дал американский ученый К. М. Кристенсен и его последователи в середине 1990‑х. Суть данной концепции заключается в том, что так называемые «подрывные инновации» могут позволить сравнительно небольшим компаниям составить полноценную конкуренцию крупным предприятиям с большой рыночной долей. Это может происходить двумя путями. Первый – освоение «низких», «бюджетных» сегментов рынка, когда обладатель подрывной технологии предоставляет аудитории продукцию достойного качества за невысокую цену, а потом двигается в верхние сегменты рынка, оттесняя «старожилов». Второй путь – создание нового рынка, на котором у «инноватора» априори нет конкурентов. Медиарынки, насыщенные многочисленными инновационными – прежде всего технологическими – решениями, предоставляют много возможностей для реализации потенциала разрушительных технологий. Именно таким путем телефония вытеснила телеграфную связь, видеохостинги фактически уничтожили бизнес по прокату видео, а смартфоны отвоевывают рынок дистрибуции медиапродуктов у телевизоров, персональных компьютеров и т. п.
Литература Вартанова Е. Л. Прорывные медиатехнологии в контексте общественного запроса // Медиа Альманах. – 2017. ‑№ 4. – С. 8–15. Bower J. L., Christensen C. M. (1995) Disruptive Technologies: Catching the Wave. Harvard Business Review 73 (1): 43–53.