supply and demand, law of), эконом, принцип, согласно к-рому совокупное предложение продукта на конкурентном рынке в любой период стремится быть равным совокупному спросу. Такой процесс обеспечивает механизм ценообразования. Обычно рост спроса влечет и расширение предложения, и увеличение цены. Если спрос превышает предложение, часть потребителей соглашается платить больше, а продавцы могут поднимать цену до тех пор, пока вся продукция не будет раскуплена. Это ведет к повышению цены продукта, что, в свою очередь, стимулирует предложение и уменьшает спрос (т.е. уменьшает излишний, чрезмерный спрос). Процесс продолжается до тех пор, пока спрос и предложение не уравняются и не установится т.н. равновесная цена. Если же предложение больше, чем спрос, потребители будут стремиться сбить цену, повышение спроса сократит предложение, пока предложение и спрос снова не уравняются. Из этого правила бывают исключения. На опред. вида товары (напр., предметы роскоши) спрос может расти по мере роста цены (Гиффена товары), а при увеличении цен предложение может падать (напр., крестьянин выращивает меньший урожай и больше отдыхает). В этих случаях устанавливается неск. равновесных цен, а нек-рые точки равновесия обретают неустойчивость.