aversion therapy) — тип терапии поведения, направленной на негативное укрепление. Последнее происходит тогда, когда индивидуум усваивает, что, действуя определенным способом, можно избежать неприятного следствия, в том числе предотвратить боль или неприятное ощущение. Пример клинического применения — лечение алкоголизма с помощью рвотных средств. Таким образом, предотвращение алкоголя ведет к предотвращению болезни. Тот же самый принцип действует, когда поведение курящего изменяется вследствие сильного неодобрения коллектива.