ВИЗУАЛЬНЫЙ АНАЛИЗ В СОЦИОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ

(ВАСУ) - активизация “социологического воображения” исследователя, ориентированного на познание и понимание социального мира с помощью социальной теории и навыков работы с фотокамерой (Н.Е. Покровский). Используя наглядную информацию, социолог получает дополнительную возможность модифицировать традиционный метод наблюдения. Польский социолог П. Штомпка предлагает использовать семиотический и структурный вид анализа фотографий или видеоряда, когда необходимо раскрыть смысл поведения людей как участников событий с позиций зафиксированных жизненных обстоятельств. В практике исследования проблем управления Центром социологии управления и социальных технологий Института социологии РАН материалом для визуального анализа выступают не только фотографии и видеозаписи (визуальные данные), но и эмпирические данные социологических исследований (данные экспертного и массового опроса, информативно-целевого анализа прессы, исторической паспортизации города и др.). Т.е. экспликация первичных данных происходит в результате их сопоставления при помощи сравнительно-дескриптивного анализа по законам полисемантики, лежащих в основе принципов построения структурно-смысловой единицы, которой может быть текст абзаца исследовательского отчета, и его иллюстрация (фотография). Апробация ВАСУ состоялось в рамках лонгитюда социально-диагностического исследования Белевского района Тульской области в 2010–2011. В качестве методологической платформы была применена технология прогнозного социального проектирования (разработка Межотраслевого научного коллектива под руководством Т.М. Дридзе), которая ориентирована на интеграцию гуманитарного знания в процесс выработки вариантных образцов решений текущих и перспективных социально значимых проблем с учетом данных социально-диагностических исследований, доступных ресурсов и намечаемых целей развития регулируемой социальной ситуации. Опыт использования ВАСУ в социально-диагностическом исследовании позволил выяснить возможности применения фотографического метода как вспомогательного инструментария при реализации традиционных методологических процедур; обеспечить широкий охват проблемных точек исследования, в частности определить объекты наблюдения конкретных проблемных ситуаций; провести качественный анализ содержания полученных эмпирических иллюстраций (фотографических материалов) на основе сравнительно-дескриптивного анализа данных экспертного опроса, исторической паспортизации и визуального исследования города.
Лит.: Штомпка П. Визуальная социология. Фотография как метод исследования. М., 2007; Ярская- Смирнова Е., Романов П. Взгляды и образы: методология, анализ, практика // Визуальная антропология: настройка оптики. М., 2009; Запорожец О. Визуальная социология: контуры подхода // Интер, 2007, № 4; Becker H.S. Photography and Sociology // Studies in the Anthropology of Visual Communication, 1974, № 1; Дридзе Т.М. На пороге экоантропоцентрической социологии // Общественные науки и современность, 1994, № 4. В.С. Богданов