Информирование по вопросам здоровья и его охраны

(Health communication). Информирование по вопросам здоровья и его охраны является ключевым направлением информирования широких масс населения и общественности о проблемах и трудностях в области здоровья и его охраны и для обеспечения и поддержания высокой приоритетности проблематики здоровья в государственных и общественных планах и программах. Использование средств массовой информации, с самыми различными их возможностями, и других технологических нововведений для распространения полезной медико-санитарной информации среди широких масс населения и общественности повышает степень осознания и понимания конкретных аспектов индивидуального и коллективного здоровья, а также важной роли здоровья в процессах развития.
Взято и адаптировано из публикации Communication, Education and Participation: a framework and guide to action (“Коммуникация, санитарное просвещение и участие: основные принципы и руководство к действию”). ВОЗ (АМРО/ПАОЗ), Вашингтон, 1996 г.
Информирование по вопросам здравоохранения направлено на улучшение состояния здоровья как отдельных людей, так и населения в целом. Множество проявлений современной культуры передается средствами и с использованием разнообразных возможностей средств массовой информации, имеющих как положительные, так и отрицательные последствия для здоровья. Проведенные исследования свидетельствуют о том, что основывающееся на теории и осуществляемое с использованием возможностей СМИ программирование деятельности по укреплению здоровья может обеспечить включение проблем здоровья и его охраны в государственные/ общественные планы и программы, усилить медико-санитарную (здравоохраненческую информацию, стимулировать людей к дальнейшему поиску информации и в некоторых случаях обеспечивать устойчивый и здоровый образ жизни.
Информирование, коммуникация по вопросам здоровья и его охраны охватывает целый ряд областей, включая образование и просвещение через досуг и развлечение, медико-санитарную журналистику, межличностное общение и сообщение, пропаганду и продвижение интересов средствами и способами СМИ, организационную коммуникацию/ информирование, информирование о факторах риска, социальную коммуникацию и социальный маркетинг. Медико-санитарная коммуникация (информирование) может брать на вооружение многие формы информирования (коммуникации) средств массовой информации, перенося их в сферу традиционной и различающейся – в зависимости от принадлежности к той или иной культуре – коммуникации, как, например, в случае повествования (рассказы и т.п.), кукольные спектакли и песни. Коммуникация может принимать форму отрывочных, разрозненных сообщений на медико-санитарную тематику или может быть так или иначе интегрирована в существующие средства коммуникации – такие, как “мыльные” оперы (soap operas).
Прогресс в области средств массовой информации и особенно при сочетании возможностей различных СМИ и новой информационной технологии продолжает улучшать доступ к медико-санитарной информации. В этом смысле медико-санитарная/ здравоохраненческая коммуникация становится все более важным элементом в деле предоставления больших полномочий/правомочий и реальных возможностей отдельным людям и общинам.