ИМИДЖ

Найдено 12 определений
Показать: [все] [проще] [сложнее]

Автор: [российский] Время: [современное]

Имидж
 устойчивый образ субъекта в общественном сознании.

Источник: Социология организаций и управления. Словарь основных понятий.

ИМИДЖ
целенаправленно формируемый образ какого-либо лица, явления, предмета, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы, пропаганды и т. д.

Источник: Связи с общественностью в социально-культурной деятельности. Словарь-справочник. 2013 г.

Имидж
от лат. imago - образ, вид) - индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, со- циальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания [18].

Источник: Социальный менеджмент. Словарь-справочник учеб. пособие

Имидж
совокупность представлений, сложившихся в обще ственном мнении о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом, как должны соотноситься между собой права и обязанности в данном статусе.

Источник: Основные социологические термины. Учебное пособие

ИМИДЖ
целенаправленно сформированный образ (какого-либо лица, фирмы, товара) выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы

Источник: Социология массовой коммуникации: краткий глоссарий

ИМИДЖ
от англ. image - образ, представление) - англ. image; нем. Image. 1. Внешний образ, создаваемый субъектом, с целью вызвать определенное впечатление, мнение, отношение у других. 2. Совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т. д. объекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к нему.

Источник: Большой словарь по социологии, проект www.rusword.com.ua

имидж
1) мысленный образ действительности, устойчиво воспроизводящийся в индивидуальном или массовом сознании; 2) по Х. Фергусону – копия некоторого аспекта феномена и в силу этого обстоятельства воспринимаемая как представление данного феномена. И. несет непосредственное отражение действительности и должен быть узнаваемым. - Литература: 3) характеристики объекта, представленные в рекламе и способные программировать определенное поведение людей. - Литература: Ferguson, Harvie. Phenomenological Sociology: Insight and Experience in Modern Society. London: Sage Publications, 2006; Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М.: Культура и спорт; ЮНИТИ, 1997.

Источник: Словарь новейшей социологической лексики. Теории понятия персоналии. 2011.

Имидж
облик, форма жизнепроявления человека, благодаря которой «на люди» выставляются сильно действующие личностноделовые качества; выступает как общественное признание и оценочное отношение. Для успеха имиджа необходимо учитывать его яркость, узнаваемость, соответствие ожиданиям социальной среды. Приоритетными характеристиками для положительного имиджа являются человеческая привлекательность, личное обаяние, интеллигентность, впечатление здорового и счастливого человека, позитивная модальность настроения, интерес к людям и их проблемам, уверенность в себе, оптимизм, активность, индивидуальный стиль деятельности и общения, культура, эрудированность, профессионализм. Имидж формируется как сознательно, так и непроизвольно самим человеком или его окружением.

Источник: Словарь по комплексной реабилитации инвалидов 2010 г.

имидж
image ‘образ, изображение’. - Стереотипизированный искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Относится к конкретному человеку, организации, товару, профессии и т.д. Создается с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые. Особое значение в создании имиджа (особенно в первые моменты контакта) имеют внешность, поведение, манера речи. В настоящее время, когда сфера бизнеса стала мультинациональной, понятие имиджа связано и с межкультурной коммуникацией. Имидж формирует систему ценностей. активное внедрение американских рекламных технологий привело к акцентированию и заимствованию американских ценностей многими культурами. См. имиджирование, престиж.

Источник: Словарь терминов межкультурной коммуникации 2013.

Имидж
сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого- или чего-либо. Определенным имиджем могут обладать политический деятель, профессия, товар и т. д. Наиболее эффективный путь создания имиджа - использование средств массовой коммуникации (кино, телевидение, радио, пресса). 1) Имидж (англ, образ) - облик (русская версия) личности, в котором наиболее ощутимо проявляются те качества, благодаря которым достигается эффект персональной привлекательности; это репутация семьи, хозяйствующего субъекта, государственного или общественного учреждения, региона или страны в целом. 2) Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности или организации.

Источник: Терминологический словарь карьеры. М. МГТУ им. Н.Э. Баумана 2014

Имидж
(от англ. image – образ, представление: от лат. imago – изображение, видимость, образ, представление). Імідж. Image. МКС. Вторичный (внешний) образ вещей или людей, содержащий в себе социально ожидаемые черты. И. – искусственно формируемый специалистами и культивируемый средствами массовой коммуникации образ человека, явления, процесса, события, вещи и прочее, создаваемый и предназначенный для массового чувственного положительного или отрицательного восприятия (например, с рекламной или антирекламной целью). И., в отличие от реального образа, – совокупность представлений именно о социально ожидаемых чертах (свойствах), которые совсем не обязательно присущи тому, кому (или чему) данные черты приписываются. Формирование И., как правило, осуществляется с манипулятивными целями, например, во время избирательных кампаний. Не специалистам весьма трудно различить информацию о реальных способностях и возможностях кандидата от социальной манипуляции средствами имиджмейкинга. См. также Имиджмейкинг.

Источник: Социология культуры. Краткий словарь. 2011

ИМИДЖ
англ. image - образ) - целостный, качественно определенный образ данного объекта, устойчиво живущий и воспроизводящийся в массовом и/или индивидуальном сознании. И. возникает и корректируется в результате восприятия и сопутствующего профильтровывания поступающей из внешней среды информации о данном объекте сквозь сеть действующих стереотипов. В качестве обладателя И. может выступать любой объект окружающей действительности.
И. социально обусловлен и выполняет ряд важных функций, что выражается в следующем: 1) И. обнаруживает свое существование только в условиях общества; 2) субъектом И. выступает человек как продукт общества - человек социальный; 3) общие характеристики И. того или иного объекта (его валентность, сила, определенность) зависят не только от самого объекта, но и от особенностей конкретного общества, в котором этот И. формируется, - от его ценностей, норм, традиций, установок и т.п. Это положение вытекает из 2), поскольку социальность субъектов предполагает оценочность восприятия ими мира окружающих объектов и самих себя вследствие усвоенного опыта, знаний предшествующих поколений и принятой роли так называемого обобщенного другого; 4) уже сложившийся И.: а) определяет характер последующего восприятия объекта со стороны лиц, усвоивших этот И., посредством сведения указанного процесса восприятия к процедурам идентификации, узнавания объекта и (при наличии новой, возможно, диссонирующей информации) коррекции соответствующего образа (функция экономии мышления социальных субъектов); б) способствует формированию устойчивого отношения к данному субъекту (функция социальной оценки); в) служит основанием для субъективного выбора адекватной модели связанного с объектом поведения (функция руководства к действию, или регулятивная функция).
Восприятие И. реализуется на нескольких уровнях. Само-имидж - это восприятие человеком собственного "я", основанное на прошлом опыте и соответствующих самооценках. Подаваемый И. - мнение людей о восприятии их окружающими. Чем ближе последний к само-И., тем увереннее чувствует себя человек. Принимаемый И. - то, как другие в действительности видят человека. Если принимаемый И. отличается от подаваемого И., значит человек неправильно преподносит себя.
В связи с этим принято различать И. идеальный, к которому следует стремиться, и реальный И., присутствующий на самом деле. Совмещением этих двух позиций занимаются специалисты - имиджмейкеры. Опытные профессионалы разрабатывают для своего заказчика полный И.-комплекс - не только внешний облик (прическу, стиль в одежде), но и поведение (манеру держаться, лозунги, речевые обороты). Упор в работе делается на исходные данные, на личность данного человека. С помощью профессионалов ключевые черты личности приводятся в соответствие с их внешним выражением, становятся видимыми и понятными. В обычных условиях И. объектов складываются в массовом и/или индивидуальном сознании стихийно, но допускается возможность и их сознательного конструирования. В этой связи заслуживают внимания реклама товаров и услуг и Public Relations (PR - - связи с общественностью) как основные человеческие практики, реализующие идею целенаправленного создания И.
Формирование И. идет по следующему пути: выявление сложившихся у аудитории представлений об объекте; определение предпочтений, ожиданий и требований аудитории, черт и характеристик, которыми, по мнению аудитории, должен обладать претендующий на позитивный И. объект; конструирование И. данного объекта; разработка стратегии формирования И. - плана действий; перевод сконструированной модели в реальные контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.); контроль за реализацией плана, замер промежуточных результатов, корректировка при необходимости модели и стратегии; мониторинг сформированного И. Та или иная аудитория выдвигает собственные требования к И., но должен сохраняться основной каркас, к которому присоединяются дополнительные характеристики. Правильно подобранный И. является наиболее эффективным способом работы с массовым сознанием. И., отражая ключевые позиции, на которые реагирует массовое сознание, вызывает автоматические реакции у населения.
В традиционной рекламе первое обращение к И. относится к 1960-м и связано с именем Д. Огилви. В условиях насыщения рынка товарами и четко обозначившейся проблемы сбыта он обосновал так называемую "теорию И.". Ее основная идея заключается в постулировании того, что для успешной реализации необходимым является не только и не столько информирование о специфических функциональных качествах товара, сколько снабжение его привлекательным для целевой аудитории ореолом, или положительным И. Удачно разработанный И., во-первых, способствует узнаванию товара на рынке и выделению его среди функциональных аналогов; во-вторых, служит аргументом в пользу приобретения товара в ситуациях субъективного выбора.
В современных условиях рекламопроизводителями накоплен уже значительный опыт в области создания позитивных И. Так, достаточно высокой популярностью пользуются И., выстраиваемые вокруг идей уникальности товара (услуги), способности удовлетворять ту или иную потребность (в заботе, спокойствии, уверенности в завтрашнем дне, потребность в эстетическом наслаждении и др.), избавлять от проблем, рождать мечты.
В рекламных и PR-технологиях также используется понятие И. организации. В первом значении - это устойчивый образ организации в сознании соответствующих целевых групп (клиентов, инвесторов, СМИ). Во втором - единица коммуникации, сообщение (цикл, серия, совокупность сообщений), которое специально создается организацией и транслируется по различным каналам с тем, чтобы повлиять на целевые группы, достичь необходимого эффекта в общественном мнении, в частности, сформировать позитивные установки в отношении организации или товара, услуги. Формирование И. организации - т.е. ее устойчивого образа в сознании целевой группы - осуществляется в процессе коммуникации, в рамках которой транслируется информация имиджевого характера (вербальные, визуальные, аудиовизуальные имиджевые сообщения). К таковым можно отнести название организации, ее миссию и девиз, константы фирменного стиля: фирменный лозунг (слоган), логотип, постоянный коммуникант (лицо фирмы), корпоративный герой (пример корпоративного героя - ковбой Marlboro), фирменный гимн, корпоративная легенда и др. Сообщения в совокупности образуют сложный символ организации. Транслируемые имиджевые сообщения информируют целевые группы и общественное мнение в целом о сущности организации, о том, как организация интерпретирует свою роль и предназначение, какими путями их реализует, каковы ее ценности и нормы деятельности, что организация предлагает и что гарантирует потребителю. Имиджевые сообщения помогают идентифицировать данную организацию, выделить ее из ряда других, установить связь между организацией и результатами ее деятельности.
Кроме внешнего И. организации, существующего в релевантной внешней для организации среде, выделяют внутренний И. - образ организации, разделяемый всеми ее работниками и руководством и предопределяющий их поведение как представителей данной организации. Внутренний И., который принимают и развивают все работники организации, способствует повышению корпоративного духа, вырабатывает чувство причастности к общему делу, "фирменный патриотизм". Внутренний и внешний И. организации представляют единое целое: формируясь во внутриорганизационных коммуникациях, совокупный И. организации воплощается в визуальных и вербальных знаках и символах, транслируемых коммуникантам во внешней среде.
Особенно широкое применение в рекламной практике находит тип И., эксплуатирующий человеческое стремление к социальной самоидентификации. Такой И. превращает вещь в представлении потребителей в знак принадлежности к определенной социальной группе и тем самым подталкивает к совершению покупки для подтверждения собственного социального статуса. Формируемый рекламой И. обычно имеет лишь поверхностную связь с обусловленным идеей производства конкретным назначением предмета. Его позитивность чаще зиждется на второстепенных признаках последнего. Своей вариабельностью они представляют рекламопроизводителям более широкие возможности для создания символически нагруженной идентификации товара и, как следствие, придания ему эффекта дополнительной психологической ценности в глазах потребителей.
В системе PR интерес к И. проистекает из ее общей целевой установки, заключающейся в установлении, развитии и поддержании отношений и взаимопонимания между стремящимся к успеху социальным агентом, с одной стороны, и общественностью - с другой. В отличие от традиционной рекламной практики, в которой формирование И. товара (услуги) диктуется, в основном, требованиями настоящего (задачи реализации), со стороны системы PR внимание к И. в большей степени определяется необходимостью смотреть далеко вперед, заботиться о будущих перспективах его обладателя - фирмы, партии, звезды шоу-бизнеса и т.п. Последнее обусловлено присутствием фактора активности социального агента-объекта PR. Активность социального агента делает неизбежным процесс возникновения у него того или иного И. и предопределяет подверженность этого И. изменениям во времени. Поскольку же, с точки зрения PR, рыночная состоятельность социального агента находится в зависимости от того, как он воспринимается окружающими, стихийность формирования и неконтролируемая подвижность его И. расцениваются как постоянно нависающая над данным социальным агентом угроза провала.
В этом свете имиджмейкинг (от англ. "image making") как связанное с И. самостоятельное направление деятельности в рамках общей системы PR предстает важной составляющей долгосрочного процветания в человеческом обществе. На современном этапе своего развития он располагает большим количеством технологий и приемов управления И.: символизация внешнего облика PR-объекта, привлечение и удержание внимания публики на его выигрышных характеристиках в ущерб другим, предупреждение и быстрое реагирование на появление негативных сообщений об объекте в СМИ посредством своевременного распространения удобной альтернативной информации и пр. Основным условием их эффективного применения является планирование, комплексность, согласованность и непрерывность предпринимаемых усилий.
Имиджмейкинг ставит имидж социального агента на службу его (агента) интересам и, в частности, позволяет добиваться того, чтобы И.: а) помогал публике идентифицировать данного социального агента и выделять его среди многих других на рынке; б) связывал социального агента с предусмотренной целевой аудиторией благодаря закодированным в нем (в И.) ответам на ее характерные ожидания; в) способствовал формированию долгосрочной привязанности к социальному агенту уже имеющихся клиентов (избирателей и т.п.); г) обеспечивал необходимый кредит доверия со стороны общественности для удержания ранее достигнутых высот в сложных рыночных ситуациях.
П.А. Матюшевская, Н.В. Ефимова, Е.В. Маевская

Источник: Социология: энциклопедия

Найдено научных статей по теме — 15

Читать PDF
284.15 кб

Имидж России в процессе глобализации

Гуревич Павел Семенович
В статье анализируются новые реальности глобализации. Мировой кризис обострил конкуренцию между странами.
Читать PDF
310.80 кб

Имидж Республики Армения глазами российских граждан

Петросян Сатеник Феликсовна
В статье выявлена общая тенденция: средства массовой информации манипулируют общественным сознанием, принципиально изменяя смысл социокультурных коммуникаций, в общем информационном потоке доля негатива о формировании имиджа стран
Читать PDF
292.50 кб

Позитивный имидж Законодательного Собрания Санкт-Петербурга: идеи формирования

Семёнова Анастасия Алексеевна
Рассматривается символическая основа имиджа как инструмент и как результат в системе социальных интеракций.
Читать PDF
305.73 кб

Внешний имидж университетского города (к вопросу методологии и определения целевой аудитории)

Табакаев Филипп Константинович
Исследуется восприятие имиджа университетского города иностранными студентами. Работа основана на материалах опроса китайских студентов вузов города Томска.
Читать PDF
296.98 кб

Имидж как инструмент управления сознанием и поведением «Поколения y»

Спичева Дина Ивановна, Кужелева-саган Ирина Петровна
Анализируется имидж как инструмент управления сознанием и поведением «поколения Y» самого активного социального субъекта сетевого информационно-коммуникативного общества.
Читать PDF
276.16 кб

Имидж органов исполнительной власти в зеркале общественного мнения

Маслов Игорь Владимирович, Бакшеева Лариса Михайловна
Статья рассматривает процесс формирования имиджа органов исполнительной власти и анализ проблем его создания.
Читать PDF
281.18 кб

Имидж вуза на рынке образовательных услуг в эпоху массового потребления

Фирсова Т. С.
Современное человечество живет в эпоху массового потребления, индивид, даже того не желая, становится неотъемлемым механизмом системы, принуждающей потреблять товары и услуги.
Читать PDF
155.53 кб

Имидж российских органов внутренних дел в 2012 году: предварительные итоги реформы (по результатам к

Шакалов Илья Игоревич
Рассматривается сложившийся имидж органов внутренних дел Российской Федерации.
Читать PDF
0.00 байт

Влияние костюма субкультуры модов в Великобритании на имидж группы «The Who»

Кураева Светлана Алексеевна
В статье проанализировано влияние смены имиджа группы «The Who» на растущую популярность среди молодежной субкультуры модов 1960-х годов в Великобритании.
Читать PDF
719.83 кб

Имидж публичного политика в региональных СМИ: количественный анализ

Григорьев Егор Вадимович
Автор излагает результаты исследования материалов шести интернет-изданий Саратовской области, проведенного им при помощи методов контенти ивент-анализа. Хронологические рамки изучения были ограничены 2011-м годом.
Читать PDF
0.00 байт

Имидж государства на мировой арене: методы формирования и продвижения (дискуссия в рамках 6-й междун

В дискуссии «Имидж государства на мировой арене: методы формирования и продвижения» приняли участие 16 человек. В ходе состоявшейся дискуссии обсуждались следующие вопросы: 1..
Читать PDF
80.87 кб

Качество жизни и имидж государства

Брянцева Е. А.
Автор анализирует возможности влияния качества жизни на формирование имиджа государства.
Читать PDF
65.64 кб

Имидж офицера#руководителя как фактор эффективности управления и предупреждения конфликтов в воински

Веремчук Владимир Игоревич, Крутилин Дмитрий Сергеевич
В статье представлены результаты социологического анализа имиджа офицеров-руководителей в современной Российской армии.
Читать PDF
395.25 кб

Опыт имидж-моделирования в Республике Саха (Якутия) и Республике Вьетнам

Подойницына Ирина Ивановна
Анализируются данные двух эмпирических исследований, проведенных в Якутии и Вьетнаме и посвященных проблемам имидж-моделирования в этих странах, отражению в массовом сознании якутян и вьетнамцев символов своих стран.
Читать PDF
302.73 кб

Имидж организации в контексте социального управления

Линючева Мария Васильевна
В статье поставлена цель проанализировать современные подходы к пониманию термина « имидж организации», обосновать и доказать возможность использования имиджа организации в качестве инструмента социального управления для выстраива

Похожие термины:

  • ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ

    Імідж політичний. Political image. МКС. 1. Образ социально-политических явлений, процессов или отношений, лидеров политических партий или общественных движений, искусственно созданный или создаваемый ср
  • БИЗНЕС-ИМИДЖ ОРГАНИЗАЦИИ

    представления об организации как субъекте определенной деятельности. В качестве основных детерминант бизнес-имиджа предпринимательских организаций выступает деловая репутация, или добросовес
  • ИМИДЖ ФИРМЫ ВНЕШНИЙ

    составляющий элемент имиджа фирмы, включающий: фирменный стиль, деловой стиль фирмы, персональный имидж сотрудников, репутацию.
  • ИМИДЖ ФИРМЫ ВНУТРЕННИЙ

    составляющий элемент имиджа фирмы, включающий корпоративную идеологию и корпоративную культуру.
  • Имидж организации

     фактор доверия клиентов к организации (фирме) и ее товарам или услугам, фактор эффективности и процветания организации, ее собственников и персонала. Имидж – явление динамическое, может меняться
  • ИМИДЖ СОЦИАЛЬНЫЙ

    (от лат. imago - образ, вид), целенаправленно формируемый образ (лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие в целях популяризации, рекламы и т. п.; одно из сред