МАРКЕТИНГ

Найдено 5 определений
Показать: [все] [проще] [сложнее]

Автор: [российский] [зарубежный] Время: [современное]

МАРКЕТИНГ
от англ. market - рынок, сбыт) - англ. marketing; нем. Marketing. Изучение рынка и воздействие на него (спрос, ценообразование, реклама и стимулирование сбыта, планирование, товарный ассортимент, торговые операции и т. д.) с целью создания условий для приспособления производства к требованиям рынка.

Источник: Большой словарь по социологии, проект www.rusword.com.ua

МАРКЕТИНГ
1) вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; 2) концепция управления рыночной деятельностью, полагающая, что цель деятельности на рынке (прибыль) будет достигнута при условии более эффективного, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей продукции фирмы.

Источник: Связи с общественностью в социально-культурной деятельности. Словарь-справочник. 2013 г.

Маркетинг
 совокупность деятельности, при которой осуществляется передача права владельца на товары или самих товаров от продавца к покупателю; система мер, направленных на максимально выгодный (прибыльный) сбыт продукции, а также инфраструктура по рекламе товара, изучению и формированию спроса; «высшая школа» торговли, состоящая в постоянной заботе о качестве и упаковке продукта, в анализе психологии потребителя и умении влиять на нее; деятельность, направленная на удовлетворение потребностей в товарах и услугах, которые могут конкурировать на рынке, и обеспечивающая непрерывную продажу товаров, а также рентабельность предприятия.

Источник: Социология организаций и управления. Словарь основных понятий.

Маркетинг
marketing), деят-ть по созданию или расширению спроса на продукцию или услуги компании. В понятие М. входят изучение рынка, реклама в срвах массовой информации и др. формы продвижения товара, включая спонсорство, спец. предложения и подарки; упаковка по месту продажи; ценообразование; политика усовершенствования продукции, включая создание марочных видов продукции и разработку новой продукции; персональную продажу и распределение. Успешный М. включает выявление и удовлетворение запросов потребителей. Хотя М. изначально был разработан для потребительских товаров, его принципы все больше применяются к пром. товарам, услугам и деят-ти, не приносящей прибыли, такой, как благотворительность и работа местной и гос. адм-ции. По мере роста деловой активности М. все больше приобретает междунар. характер.

Источник: Народы и культуры. Оксфордская иллюстрированная энцкилопедия

МАРКЕТИНГ
концепция управления производственно-сбытовой деятельностью, согласно которой решения применяются на основе информации о состоянии рынка товаров и услуг, потребностях потребителей, их вкусе и спросе. Возникновение концепции М. связано с развитием рынка; идеей М. является ориентация на анализ потребностей покупателей и изготовление товаров и услуг, необходимых потребителю.
Цель М. – так познать и понять клиента, чтобы товар или услуга точно подходили последнему и «продавали себя сами». Эта цель достигается в результате эффективной организации производственных и сбытовых мероприятий (от закупки сырья до обслуживания покупателя), анализа рынка товаров и услуг, фиксирования цены, планирования и организации сбыта, рекламы. Таким образом, под М. следует понимать комплекс мероприятий в области исследований торгово-сбытовой деятельности предприятия по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.
Главная особенность существующих рынков товаров и услуг – приоритетное положение производителя по отношению к потребителю; рынок такого типа получил название «рынка продавца». Его особенность такова, что сначала разрабатывается и производится товар, а затем начинаются поиски его потребителей и методов сбыта. Одним из наиболее опасных проявлений «рынка продавца» становится в определенных условиях диктат производителя и сопутствующее ему сужение круга выбора для потребителя или вообще дефицит. Поскольку объем платежеспособного спроса – величина относительно определенная, производителям приходится прибегать к различным уловкам, чтобы отвоевать себе его долю, удержать и упрочить свои позиции на рынке товаров и услуг. Со временем «рынок продавца» становится главным тормозом на пути научно-технического прогресса, обновления производства и появления новых, более качественных товаров. У производителямонополиста отсутствуют стимулы улучшения продукции, а для других выход на рынок с новым изделием связан с резко возрастающим риском и огромными затратами на рекламу. Вместе с тем объективные закономерности общественного развития вынуждают искать выход и он заключается в переходе от «рынка продавца» к «рынку покупателя» – практическому воплощению концепции М. «Рынок покупателя» предполагает выпуск тех товаров, которые согласен приобретать потенциальный потребитель.
В основу производства закладываются данные, полученные в результате изучения запросов разных рыночных сегментов – отдельных групп населения, предприятий, организаций и других потребителей, которым адресуется вновь создаваемая продукция. Производство и сбыт в условиях «рынка покупателя» и составляют содержание маркетинговой деятельности. Стержнем маркетинговой деятельности становится анализ возможностей товаропроизводителей удовлетворить потенциальные потребности рынка, осуществляемый поэтапно.
Вo-первых, рассматриваются возможности увеличения объемов продаж без изменения в самом товаре или путем модификации товара, т. е. возможности более глубокого проникновения на существующий рынок и выявления новых рынков через снижение цены, увеличение расходов на рекламу, распространение товаров через большее число магазинов, обеспечение ему более заметной выкладки на магазинных полках и т. п.
Во-вторых, оцениваются возможности выхода на новые рынки с уже существующим товаром.
В-третьих, анализируются возможности модификации товара и продажи его на тех же рынках, выпуска на рынок нескольких модификаций товара, рассчитанных на разные группы потребителей.
В-четвертых, предлагаются новые товары на новых рынках. Оцениваются маркетинговые возможности с точки зрения целей и ресурсов фирмы-производителя, определяются условия, привлекательные для фирмы и обеспечивающие ей конкурентное преимущество. Для планирования, осуществления и контроля действенности М. мероприятий управляющим по М. требуется информация –о клиентах, конкурентах, дилерах и прочих силах, действующих на рынке товаров и услуг. Система М. информации – это постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы М. с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением М. мероприятий.
Тщательного изучения требуют разные типы клиентурных рынков: потребительский рынок, рынок производителей, рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений и международный рынок. Что касается конкурентов, то в ходе исследований выделяются четыре их разновидности: желания-конкуренты потребителей; товарно-родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты и марки-конкуренты. Заслуживают внимания и так называемые контактные аудитории, которые могут способствовать или противодействовать усилиям фирмы-производителя. Семь типов контактных аудиторий – финансовые круги, средства массовой информации, государственные учреждения, общественные организации, местные и общинные организации, широкая публика, собственный персонал фирмы – нуждаются в специально спланированных действиях, рассчитанных на определенную реакцию со стороны этих аудиторий. Таким образом производится учет воздействия микросреды, необходимый при выборе оптимальных тактических решений в сфере М.
Система стратегического планирования исходит из отслеживания в режиме мониторинга социологического процессов и тенденций изменения макросреды. Процессы, протекающие в демографической, экономической, природной, научно-технической, политической или культурной среде, равно как и ведущие тенденции этих процессов, ставят специалистов по М. перед сложными задачами перспективного, стратегического характера. Например, изменения демографических параметров могут повлечь за собой изменения в составе клиентуры или системе распределения и товародвижения. Проблема истощения природных ресурсов может обернуться переменой вида деятельности или необходимостью увеличить расходы на закупку сырья и материалов. Наиболее драматичной силой, определяющей потребительское поведение, считается наука, так как крупные долговременные последствия научно-технических открытий не всегда удается предвидеть. Динамичный рост затрат на НИОКР, необходимость решать целый комплекс вопросов, связанных с безопасностью товаров, повышение требований к качеству продукции – это серьезные факторы, влияющие на М. деятельность. В непрерывно меняющейся ситуации могут успешно действовать лишь те фирмы-производители, которые не просто следят за переменами, а используют новейшую информацию тактического и стратегического плана для кратко- и долговременной корректировки своей деятельности.
Лит.: Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. – Новосибирск, 1992; Stanton W. J. Fundamentals of Marketing. – N. Y., 1978; Green T. V. Marketing in the Soviet Union. – N. Y., 1973. Г. Н. Соколова

Источник: Экономико-социологический словарь.

Найдено научных статей по теме — 15

Читать PDF
328.92 кб

Социальный маркетинг и социальное управление: теоретико-методологические аспекты

Воронина Людмила Ивановна
В статье анализируются общие и специфические признаки социального управления и социального маркетинга, раскрываются факторы, повлиявшие на их интеграцию.
Читать PDF
154.13 кб

Сетевой маркетинг как фактор трансформации социальных связей: варианты теоретического осмысления

Сафонова Т. А.
В статье рассматривается проблема изменения отношений индивида со своим социальным окружением как результат трансформации личности в системе сетевого маркетинга.
Читать PDF
241.76 кб

Социальный маркетинг в условиях трансформации российского общества: методология исследования

Михайлов Дмитрий Антонович
Предлагается методологический конструкт исследования социального маркетинга в России, основанный на положениях и принципах теории трансформации, риска, коммуникации и информационного общества как наиболее адекватно отражающих спец
Читать PDF
240.99 кб

Социальный маркетинг как социальный институт: социологический анализ

Михайлов Дмитрий Антонович
Целью данной статьи выступает анализ социального маркетинга как социального института, с развитием которого в авторской концепции связана судьба российской модернизации.
Читать PDF
526.51 кб

“маркетинг знания”: новая тенденция в мире науки управления

Курбатов О. Ю.
Эта статья посвящена прогрессу в исследовании основ концептуального анализа потребительской компетентности, определению маркетингового исследования знания и имеет целью предложение новой модели компетентности для лучшего понимания
Читать PDF
388.63 кб

Политический маркетинг как концепция и практика управления социальнополитическими процессами

Чавкина Светлана Владимировна
В условиях трансформирующегося украинского общества наиболее распространенным из существующих основных направлений социального маркетинга, является политический.
Читать PDF
305.71 кб

Сетевой маркетинг: прекарный труд и организации-паразиты

Савельева Наталья Викторовна
Статья демонстрирует, каким образом организации прямых продаж (ОПП) перекладывают часть своих функций и издержек на дистрибьюторов.
Читать PDF
703.67 кб

Политический маркетинг на рынке социальных сетей: взлет и падение субкультур

Петров Кирилл Евгеньевич
Констатировав постепенное утверждение мелких идентичностей в качестве основы структурирования современного социума, автор анализирует обстоятельства, при которых отдельные культурные идентичности становятся массовыми и используютс
Читать PDF
377.80 кб

Маркетинг одиночества

Берзин Б.Ю., Кузьмин А.И.
В статье предпринимается попытка рассмотреть феномен одиночества с социолого-психологической и экономико-демографической точек зрения.
Читать PDF
0.00 байт

Халяльный маркетинг в поликультурном регионе

Рычкова Надежда Васильевна, Столярова Гузель Рафаиловна, Рычков Сергей Юрьевич, Шакнис Жильвитис Бернардас
Введение. Халяль-рынок динамично развивается, перспективен, слабо исследован.
Читать PDF
0.00 байт

Маркетинг туристического бренда на современном этапе

Фазлиев Салохиддин Шавкатович
Рассмотрен подход к современному туризму и маркетинговые анализы международного туризма. Роль имиджа и бренда в развитии современно туризма и исследования формировании имиджа страны.
Читать PDF
149.83 кб

КАРТЫ, ДЕНЬГИ, ДВА СТВОЛА – УПРАВЛЕНИЕ И МАРКЕТИНГ СОВРЕМЕННОГО БОТАНИЧЕСКОГО САДА

Наумцев Юрий Викторович, Сейткулов Жанибек Рысбекович
Сообщество ботанических садов в Российской Федерации – какое оно? Это обширная сеть, хотя определенно не такая уж обширная и разветвленная для такой огромной страны.
Читать PDF
535.24 кб

Объявления о знакомстве: социокультурный маркетинг

Сорокин А. В.
Читать PDF
301.06 кб

Менеджмент и маркетинг библиотечно-информационной деятельности: опыт исследования в отечественном би

Кузоро Кристина Александровна
Рассматривается путь исследования отечественными учеными вопросов менеджмента и маркетинга библиотечно-информационной деятельности. Уделено внимание дискуссионным вопросам и вопросам терминологии.
Читать PDF
530.72 кб

Маркетинг и массовая культура

Тульчинский Григорий Львович

Найдено книг по теме — 16

Похожие термины:

  • ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ

    прямой маркетинг, суть которого состоит в том, что сделка купли-продажи совершается без помощи торговых посредников по почте, Интернету, телефону или через телемагазин.
  • ИНТЕГРИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ

    маркетинг на уровне предприятия (маркетинговая политика).
  • КОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

    маркетинг, нацеленный на увеличение экономического эффекта, выраженного в росте прибыли.
  • МАРКЕТИНГ МЕДИЙНЫЙ

    стратегия, система управления планированием, финансированием, производством, распространением, анализом возможностей и вкусов потенциальных потребителей, рекламой, ценообразованием и продажей
  • МАРКЕТИНГ-МИКС

    комплекс маркетинга, набор маркетинговых средств, через которые предприятие стремится воздействовать на спрос на производимый им товар.
  • МАРКЕТИНГ ПОЛИТИЧЕСКИЙ

    маркетинг, используемый применительно к целям и задачам политической борьбы. Политический маркетинг характеризует деятельность, предпринимаемую для создания, поддержания или изменения отношен
  • Маркетинг персонала

    вид управленческой деятельности, направленный на определение и покрытие потребности в персонале. МП в широком смысле - философия и стратегия управления человеческими ресурсами. При этом персонал
  • Маркетолог маркетинг

    комплексная система управления предприятием, исходящая из учета ситуации на рынке сбыта, а также организация сбыта товаров. Понятие маркетинг, в своем со- временном смысле, возникло в середине XX в
  • Сетевой (многоуровневый) маркетинг

    система организации сбыта. Фирмы, работающие в России по такому принципу, могут иметь самые разные названия и продавать различные товары и услуги, предназначенные для населения (для физических ли
  • Исследование маркетинговое

    социологическое исследование с целью изучения фактов и процессов экономической среды, проблем производства, труда и управления.
  • ИНФОРМАЦИЯ МАРКЕТИНГОВАЯ

    информация о потребителях, конкурентах, посредниках, поставщиках и контактных аудиториях.
  • ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА

    способы осуществления маркетинга: реклама, сбыт, обслуживание покупателя, гибкая политика цен, изучение потребностей и спроса, связь с потребителями и общественностью.
  • ИНТЕГРИРОВАННАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

    стратегия продвижения товара, формирования спроса и стимулирования сбыта в едином (объединенном) направлении.
  • КАНАЛЫ МАРКЕТИНГА

    сочетание независимого производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или нескольких розничных торговцев, каждый из которых представляет собой отдельное предприятие, стремящее
  • КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА

    система основных маркетинговых средств, с помощью которых фирма воздействует на целевой рынок: товар, цену, сбыт или распределение; система маркетинговых коммуникаций. Все эти элементы взаимосвя
  • МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

    деятельность, направленная на планирование и воплощение замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и органи
  • маркетинговая инновация

    Marketing innovation Внедрение новых маркетинговых методов, включающее существенные изменения в дизайне или упаковке продукта, в его складировании, в выборе каналов сбыта, рекламе или ценовой политике. Ма
  • МАРКЕТИНГОВАЯ КАМПАНИЯ

    маркетинговые мероприятия, проводимые в определенных рамках.
  • МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ

    обеспечение взаимосвязей коммуникатора с покупателями, посредниками и другими участниками рыночной деятельности с целью установления с ними запланированных взаимоотношений. Это, в свою очередь
  • МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ

    концепция, на основе которой коммерческие организации ведут свою маркетинговую деятельность; отражает способность компании превзойти своих конкурентов по эффективности создания, представления